Almanya ekonomisinde yaşanan resesyonun etkileri finans sektöründe belirginleşmeye başladı. Ülke genelindeki büyük ve orta ölçekli bankalar, özellikle bireysel kredi segmentinde ciddi bir daralma yaşıyor.
Bireysel Kredilerde Gerileme, Reklam Bütçelerinde Kısıntı Dikkat Çekiyor
Artan ekonomik belirsizlik ve tüketici güvenindeki zayıflama, bankaların kredi verme iştahını önemli ölçüde azaltırken, bu durum gelir tablosuna da yansıyor.
Son dönemde bireysel müşterilere yönelik kredi onaylarında sert kriterlerin uygulanmaya başlandığı, riskli başvuruların büyük oranda geri çevrildiği ifade ediliyor. Bankacılık kaynakları, kredi geri dönüş oranlarındaki bozulmanın da etkisiyle, tüketici kredilerinin artık daha temkinli değerlendirildiğini belirtiyor.
Gelirlerde Azalma, Tanıtım Harcamalarında Tasarruf Getirdi
Bankacılık sektöründe yaşanan bu daralma, yalnızca kredi portföylerini değil, bankaların pazarlama stratejilerini de etkilemiş durumda. Uzun yıllardır yazılı ve görsel basın ile dijital reklam platformlarında (özellikle Google, haber portalları ve sosyal medya) sürdürülen tanıtım kampanyalarında ciddi kesintiler dikkat çekiyor.
Sektör yetkililerine göre, yapılan yüksek reklam harcamaları artık beklenen geri dönüşleri sağlamıyor. Bu nedenle birçok banka, 2025 itibarıyla dijital mecralara ayırdığı bütçeleri azaltma kararı aldı. Özellikle bireysel müşteri kazanımına odaklanan kampanyaların etkinliğinde yaşanan düşüş, pazarlama yatırımlarının verimliliğini sorgulatıyor.
Kredi Pazarı Durgun, Tüketici Tereddütte
Öte yandan tüketici tarafında da net bir duraksama gözleniyor. Enflasyon, yüksek enerji maliyetleri ve genel ekonomik güvensizlik ortamı, bireylerin borçlanma kararlarını ertelemesine yol açıyor. Alman hane halklarının krediye erişimde karşılaştığı bu yeni zorluklar, bankaların bilanço kalemlerine de doğrudan yansıyor.
Sektör uzmanları, Alman bankacılık sisteminde daha uzun vadeli bir sıkılaşma sürecine girildiğine işaret ederken, 2025’in ikinci yarısında da kredi piyasasında canlılık beklenmediği görüşünü paylaşıyor.
